品牌營銷是自動門營銷的重頭戲

目前，社會的不斷發展,自動門企業早已飛躍單純追逐產量的時代，已到達建立自己品牌的階段。單靠廣告來增加自動門的知名度，短期內或許有效。但時間一長，一個沒有品牌文化支撐的廣告，或者一句泛泛而談的廣告語，自動門企業是很難將品牌真正深入到消費者心靈深處的。浮于表面、缺乏內涵的自動門品牌也注定只是屌絲級別的品牌。

縱觀改革開放至今的中國自動門品牌建設，不外乎是靠做廣告，明星代言，玩弄噱頭這幾種模式來開展。長此以往，導致自動門品牌不上不下，或曇花一現，還沒有走入興盛階段就匆匆夭折。

隨著自動門行業逐漸成熟，一個經得起推敲的自動門品牌，是能夠良好的滿足消費者的心理層面的。也惟有那些有情感有文化的自動門品牌才能滋潤消費者心靈。針對這一問題，記者走訪了集研發、生產、售后為一體的國內知名歐蘭凱盾自動門廠家——歐蘭凱盾動門的市場負責人，“品牌是企業的ICON，可以說，消費者對企業品牌是什么印象，對企業的產品就是什么印象。如何塑造一個能夠代表企業的文化符號，并將之凝聚為簡單的幾句話，是值得所有自動門企業需要長久思考的問題。歐蘭凱盾自動門作為一家國內領先的自動門專業生產商，我們也一直致力于這方面的努力。”

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一個有內涵的自動門品牌應該能散發出強烈的品牌實體和品牌滲透力，僅靠空喊，空洞內容來支撐的自動門品牌是沒有任何說服力的。從消費者的知覺、意識、品位、喜好入手，可丁可卯攻克，加入有效的感性營銷部分，才能突破營銷瓶頸。把感性營銷當作營銷工作的重頭戲，比起聲嘶力竭高喊產品質量怎樣有效要省力得多，同時也有助企業將產品的創新功能完美展現在消費者面前。