歐蘭凱盾解讀旋轉(zhuǎn)門(mén)品牌“涅槃”之路

當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式下，對(duì)于旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)將被淘汰和取代，機(jī)會(huì)將留給那些更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)。但是不過(guò)不管目前的旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)怎樣發(fā)展，可以肯定的是，自動(dòng)門(mén)、旋轉(zhuǎn)門(mén)的需求逐漸擴(kuò)大，其前景一定是平穩(wěn)有序的。買(mǎi)方市場(chǎng)的目標(biāo)明確和逐漸成熟將使旋轉(zhuǎn)門(mén)企業(yè)在接下來(lái)的時(shí)間里大有可為。對(duì)于旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)中的旋轉(zhuǎn)門(mén)來(lái)說(shuō)，更是如此。依據(jù)目前市場(chǎng)情況、行業(yè)現(xiàn)狀等因素，可以看出，品牌化才是旋轉(zhuǎn)門(mén)企業(yè)的必經(jīng)之路!

市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)要求品牌化

中國(guó)社會(huì)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期，這種多年快速發(fā)展累積而來(lái)的突變性形態(tài)和地廣人多地區(qū)差異的漸變性形態(tài)雜合在一起，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種多元融合的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這其中有已經(jīng)比較成熟穩(wěn)健的類(lèi)別市場(chǎng)，而中國(guó)目前的旋轉(zhuǎn)門(mén)市場(chǎng)尚處在成長(zhǎng)期。之所以說(shuō)它是個(gè)成長(zhǎng)期的市場(chǎng)原因主要有兩點(diǎn)：其一，市場(chǎng)上旋轉(zhuǎn)門(mén)產(chǎn)品主要還停留在質(zhì)量、價(jià)格的較量上。其二，各種品質(zhì)不一的產(chǎn)品都還有自己的立足之地，那些營(yíng)銷(xiāo)理念陳舊、手段落后的企業(yè)仍有自己的利潤(rùn)空間。大多數(shù)國(guó)內(nèi)的旋轉(zhuǎn)門(mén)企業(yè)仍將注意力集中在提高產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)制造工藝上。旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)初級(jí)階段，但是這種狀況絕不是一個(gè)持續(xù)穩(wěn)態(tài)。

品牌化建設(shè)—中國(guó)旋轉(zhuǎn)門(mén)企業(yè)的必由之路

參照其他成熟行業(yè)的發(fā)展歷程，無(wú)不經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。隨著生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品將日漸同質(zhì)化，旋轉(zhuǎn)門(mén)品牌化是企業(yè)發(fā)展的必由之路。以往旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)較低的進(jìn)入門(mén)檻，工藝的可復(fù)制性，這些因素進(jìn)一步要求，旋轉(zhuǎn)門(mén)廠家注重品牌建設(shè)。只有在消費(fèi)者心目中建立起自己明確的、獨(dú)特的品牌形象才能立足長(zhǎng)久。

應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)要求品牌化

目前中國(guó)的旋轉(zhuǎn)門(mén)市場(chǎng)中大小企業(yè)林立，貼牌現(xiàn)象也很?chē)?yán)重，各自占據(jù)不同層次，不同區(qū)域的一方市場(chǎng)。紛繁蕪雜，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，跟風(fēng)仿造現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。金融危機(jī)雖然讓部分貼牌生產(chǎn)的企業(yè)退出了行業(yè)舞臺(tái)。但更多的同類(lèi)企業(yè)開(kāi)始重新審視自己，重新調(diào)整策略。新一輪的改革中，將使旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益白熱化。激烈的競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)最大的好處就是優(yōu)勝劣汰，迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)強(qiáng)大，促使行業(yè)升級(jí)!而在這場(chǎng)激烈的較量，是企業(yè)綜合實(shí)力的比拼，原材料、工藝、設(shè)備、管理、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是不可復(fù)制的品牌影響力。

中國(guó)舞蹈市場(chǎng)的日漸提高，消費(fèi)觀念的日漸理性，旋轉(zhuǎn)門(mén)作為非經(jīng)常性消費(fèi)品，舞蹈消費(fèi)者會(huì)持續(xù)選擇那些有可靠保障的產(chǎn)品。專(zhuān)業(yè)、安全、耐用的承諾仍然是提供產(chǎn)品的基本保障。但是在此之余，另一個(gè)值得關(guān)注的是：行業(yè)和市場(chǎng)都處在不斷的成長(zhǎng)中，隨著建材行業(yè)各類(lèi)技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)的質(zhì)量保證體系的不斷健全，產(chǎn)品日益同質(zhì)化，品質(zhì)再不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的唯一因素。

消費(fèi)者的決策環(huán)境也越來(lái)越復(fù)雜

結(jié)合原材料價(jià)格上漲的趨勢(shì)，可得出一個(gè)結(jié)論：安全環(huán)保健康，也已然成為旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)的共識(shí)，人性化、個(gè)性化、藝術(shù)化是目前旋轉(zhuǎn)門(mén)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)趨勢(shì)和過(guò)程中，不論是獨(dú)具特色，吸引消費(fèi)者眼球的新產(chǎn)品;還是更加節(jié)能環(huán)保，智能人性的產(chǎn)品，在沒(méi)有合理的品牌定位、沒(méi)有一致的品牌策略下，無(wú)疑會(huì)注意力分散，耗資耗力，而最終被其他企業(yè)的統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一行動(dòng)擊潰。

值此，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，搭上品牌建設(shè)的高度發(fā)展列車(chē)，歐美國(guó)家的旋轉(zhuǎn)門(mén)品牌已經(jīng)樹(shù)立，逐漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)刺激中國(guó)旋轉(zhuǎn)門(mén)企業(yè)強(qiáng)大，由是以觀之，旋轉(zhuǎn)門(mén)企業(yè)建設(shè)品牌品牌正當(dāng)時(shí)。